Опубліковано в Залишити коментар

Яким брендам можна брати участь у тижні моди?

Блеск софитов, размеренный шаг моделей по подиуму, музыка, минута славы и ваш выход на поклон… Каждый дизайнер мечтает о показе… Многие мечтают стать участником Недели моды…

И, чаще всего эта мечта сбывается!

Только мало кто из них понимает зачем все это было нужно…

Вкус сбывшейся мечты частенько горчит, а банковский счет сильно худеет.

Но из года в год сотни брендов отправляют свои заявки в Копенгаген и Лондон, Киев и Нью Йорк, в Париж, Милан, Сеул и Пекин…

Берлин, Вена, Прага, Мадрид, Тель Авив… как много мировых и локальных недель моды… как заманчив блеск софитов…

Но если не ответить на вопрос – зачем, можно так и остаться мечтателем-горемыкой, получившим «миллион алых» роз взамен невероятных усилий по подготовке показа и созданию коллекции.

Но, одно дело, остаться незамеченным и неоцененным после Милана, Парижа или Нью Йорка, и совсем другое – получить большой «пышшшь» дома, на локалочке.

«Так, что, Анжела, совсем не стоит участвовать в Неделе моды? Их скоро уже вообще не будет, а я так и не сделала свой показ…»

Ну, нееееет!!!!

Позвольте!

Как это «Не участвовать!»

Я таких советов не давала!!!!

Участвовать можно и нужно, пока НМ не умерли, как формат…

Но делать это нужно с умом!

Например, локальная Неделя моды на которой нет зарубежной прессы, стрит-стайл фотографов, знаменитостей и фешн инфлюенсеров – вам абсолютно не нужна…

Если регулярно повторять одни и те же действия, результат меняться не будет. Дизайнеры локальных НМ варятся в собственном соку, без системы, без целей, тратя колоссальный ресурс на показ (часто первый и последний в их жизни). Просто потому, что цель всего действа – просто красивый ивент, развлечение публики, светский раут.

И, ладно бы – Венская Неделя моды, или какой-то или Пражский ивент, где все действо обойдется дизайнеру максимум в 2 средние зарплаты по стране…

Но в других локальных НМ участие стоит, как крыло от самолета…

Ну, например:

Великолепный ивент, UFW. Идеальная организация, свет, звук, площадка с безграничными возможностями сет дизайна, хоть грузовиком въезжай…

Я не поленилась, и просмотрела все сайты, все аккаунты и все последние коллекции участников UFW.

Сезон за сезоном просматривая коллекции на UFW, а делаю я это уже 22 года, я чего-то жду… и постоянно не дожидаюсь.

Новые марки, свежие имена… стала гуглить, гугл не находит, или еще хуже: находит зарубежные компании со схожими видами деятельности.

О чем это говорит?

На главном ивенте страны представлены незарегистрированные торговые марки… марки, сознательно или неосознанно укравшие чужие имена…

Стокистов (партнерских бутиков, где представлен продукт бренда) на сайтах я нашла аж у двух… Да и то, у одного их было два, а у второго аж 5…

У многих сайтов и вовсе не оказалось… А аккаунты в инста такие, что кровь из глаз…

Не всем брендам нужно на Fashion Week. 

Перед тем как подать заявку, задумайтесь, что вы хотите получить.

Если только сбычу мечт… спросите у своего ребенка, может у него тоже есть мечта – Сони плейстейшн или собственный живой конь…

Рассчитайте ВСЕ расходы на участие и решите, придется ли чем-то жертвовать, или вы обладаете достаточными средствами, чтоб купить свою мечту. 

Возможно, стоит распределить бюджет более рационально?

Посмотрите, как много прекрасных брендов, которые отлично продают свой продукт, востребованы и знамениты, но они больше не делают показов или не делали их вовсе. Или давно сменили НМ, на ту, где более коммерческая отдача.

Можно вложиться в диджитал продвижение, пиар и рост физических продаж, поиск партнеров, команду продажников, в продукт и визуал, брендинг и планирование, заработать денег и дополнительно заработать денег на показ.

Вам не стоит подавать заявку на НМ, если:

Ваш продукт не уникален и похож на сотни других худи-оверсайз-мерч-пальто-с-трусами.

У вас не определена платформа бренда и маркетинговая упаковка, если от сезона к сезону вы создаете продукт в порыве фантазий.

О существовании и о деятельности вашего бренда не знают журналисты, стилисты глянца, фешн инфлюэнсеры и прочие важные люди мира моды.

И вам стоит тщательно озаботиться выбором подходящей для вашего бренда Недели моды, и готовить заявку уже сейчас, если:

Ваше ценообразование учитывает интересы ритейлеров-партнеров, и при этом вы имеете опыт продаж B2C.

Вы четко понимаете, что участие в НМ – это лишь пиар мероприятие, и представляете точное количество инфоповодов, которое сможете из него извлечь.

Вы не ждете продаж от факта участия и понимаете, что это лишь часть маркет плана, хоть и большая.

Вы точно знаете, как и с какой скоростью развивать дистрибуцию или умеете продавать не менее 500-600 изделий в месяц без помощи партнеров.

Последующие 6 месяцев вы будете не восстанавливать потраченный ресурс, а преумножать прибыль благодаря сделанному, и у вас есть план – КАК.

Автор Анжела Ангел

В статье использованы фото’ by Alexander Dodin, Flaunter, Michel Lee, Raden Prasetya

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *