Опубліковано в Залишити коментар

Думка експерта: як і навіщо прогнозувати тренди

FASHION Тренд – це напрямок розвитку в моді та дизайні, або певне явище, подія, продукт або предмет, що задає тон у цій галузі (наприклад: ковід – явище, вихід нового серіалу – подія).

Це довготривала тенденція зміни досліджуваного часового ряду. Усі тренди мають свій життєвий цикл, який залежить від ритму промисловості. Для модної індустрії цей термін найчастіше трохи більше двох років, але деякі тренди часто повертаються або живуть довго до 5-7 років.

Одним із провідних провісників (trendforecasters) та трендсеттером у світі сучасної моди є засновник Trendtablet – Лі Еделькорт

Будь-який тренд зараз залежить від переваг покупця.

Тому ми сміливо можемо стверджувати, що тренд – це тригер, що відображає стан покупця і відповідає його поведінці, що провокує його поведінку.

Успішне прогнозування трендів залежить від нашого вміння аналізувати світ і передбачати, як почуватимуться, що хотітимуть і як діятимуть люди в найближчому майбутньому.

Комерційний модний тренд – це тенденції, близькі та зрозумілі вашій цільовій аудиторії, новинки, які готовий придбати покупець конкретного бренду.

Прогнозування трендів – це складний процес виявлення та аналізу напрямів, які дозволяють визначити зміни, які сприяють зародженню нових трендів, бажань споживача.

Грубо кажучи, модний тренд-прогноз – це розкриття секрету «що вони захочуть у майбутньому?»

Прогноз для конкретного бренду тісно пов’язує почуття, сприйняття, переживання та бекграунд дизайнера, творця та почуття, переживання, потреби, бажання та стану його ЦА.

Джерела та технологія збору інформації:

Джерела: Новини культури, політики, науки, соціуму, географії, моди, бізнесу. З газет та інтернет новинних порталів, мережевого фешн глянцю та його сайтів, новин науки (медицина, роботи, NFT, цифрових технологій, музики, культури, сучасного мистецтва)

Опираємось на джерела сайтів WGSN, BOF, PANTONE, Лі Еделькорт

Загальна технологія збору та обробки інформації включає наступні елементи:

  • Аналіз джерел
    Обираємо видання, сайти, напрямки подорожей.
  • Збір ключової інформації з трендів
    тексти, фото. Читаємо, дивимось, слухаємо, подорожуємо.
  • Систематизація інформації
    На цьому етапі необхідно вловити драйвери трендів та ключові теми.
  • Розгляд трендів у ключі можливості бути прийнятим покупцем.
    Завдання – бути привабливим, зрозумілим та прийнятим вашою цільовою аудиторією.
    На цьому етапі визначаємося з темами та набираємо візуальний матеріал для мудбордів.
  • Вибір відповідних трендів
    Найактуальніших і найменш ризикованих для покупців бренду/магазину: наприклад, для клієнтів-консерваторів будуть робітниками усталені перевірені тренди, які можна побачити в колекціях прямих конкурентів або лідерів вашого сегменту. А для клієнтів-fashionista, готових брати ідеї прямо з показів – нові тренди, що тільки-но з’явилися на подіумах або у світських хроніках на лідерах думок – селебріті та fashion-блогерах.
  • Підбираємо візуальний матеріал з кожної теми
    Підготовка підсумкового звіту з рекомендаціями для баєрів та дизайнерів (у нашому випадку для себе).
    Збираємо мудборди за структурою, наведеною нижче.

Структура прогнозу трендів:

Трендів на кожен сезон – сотні. Вони відповідають десяткам тем і відповідають певній структурі:

1. Натхнення

2. Форми та деталі

3. Фактури

4. Колір

5. Принти/візерунки

Важливо: трендових тем у кожному сезоні також кілька десятків. Ми не можемо прогнозувати всі теми. Тому вибираємо кілька, до 5.

Критерій вибору – призма власного бекграунду та відповідність до потреб вашої ЦА.

Анжела Ангел +97252 649 90 63

Instagram: https://www.instagram.com/iznankamody/

Facebook: https://www.facebook.com/wrongsideoffashion/

Telegram: https://t.me/wrongsideoffashion

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6v4VERMMUIKCGSk5VytnWA

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *