Опубліковано в Залишити коментар

Gen Z – що варто враховувати брендам

Покоління Z абсолютно відрізняється своїм відкритим мисленням і “просунутим” підходом до життя. Теорія поколінь свідчить, що вони народилися після 1995 року. Generation Z – молоді, рішучі і заповзятливі, і через кілька років їм судилося змінити світовий бізнес-ландшафт.

Вже зараз вони змушують бренди адаптуватися і кардинально все міняти – аж до позиціонування. У міру того, як понад 2,4 мільярда споживачів цього віку дозрівають, їх унікальна система цінностей впливає на те, яким повинен бути маркетинг майбутнього. 

  • Представники Z турбує філософія бренду і люди, які стоять за камерою. Вони не хочуть відчувати себе як на ринку. Вони хочуть відчути, що є частиною чогось більшого і загального. При цьому вони хочуть регулярно задовольняти свою потребу в інформації. Таким чином, від брендів потрібен навик – швидко генерувати крутий і корисний контент.
  • Звідси і найпопулярніші майданчики: у світі і Україні лідирують YouTube і Instagram, де Gen Z сидять набагато більше мілленіалов і інших поколінь. 73% Gen Z воліють, щоб бренди повідомляли про нові продукти через Instagram.
  • «Ощадливість» і вторинне споживання стають впливовою тенденцією – 47% опитаних купили і 55% продали старі товари. Частка товарів вторинного використання в особистих витратах підлітків склала 8%.
  • Для покоління Z відвідування офлайн-магазинів – необов’язкова частина шопінгу. Рітейлерам потрібно будувати гнучкі моделі з великим упором на доставку і онлайн-сервіси.
  • Gen Z не романтизує покупки, вважаючи за краще практичну користь, а не «модність». Вони не піддаються спокусі розкішних брендів або товарів, які справляють враження на інших. Замість цього типові представники Gen Z зацікавлені в створенні власного стилю.
  • Вони хочуть якісні, функціональні та стильні речі, які можуть виглядати дорого, але не бути такими. І цей продукт повинен бути «унікальним», адже представники цього покоління не хочуть виглядати «як усі».
  • Покоління Z звикло жити в світі, стурбованому кібербезпекою і природним чином засвоїло базові принципи цифрового етикету. Вони акуратніше звертаються зі своїми даними, паролями і обліковими записами. Брендам потрібно враховувати, що їх дотримання політик конфіденційності повинно ставати суворішим.

Поки що більшість Gen Z ще діти або підлітки, життя яких – це ігри, фантазії, мрії і плани. Але вони ростуть, тож переглянути свої підходи краще вже зараз. А ви враховуєте перевагу покоління і Z?

Джерело

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Опубліковано в Залишити коментар

Gen Z – що варто враховувати брендам

Покоління Z абсолютно відрізняється своїм відкритим мисленням і “просунутим” підходом до життя. Теорія поколінь свідчить, що вони народилися після 1995 року. Generation Z – молоді, рішучі і заповзятливі, і через кілька років їм судилося змінити світовий бізнес-ландшафт.

Читати далi Gen Z – що варто враховувати брендам
Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *