Опубліковано в Залишити коментар

Турбулентний 2020 рік добігає кінця

Цього року багато людей були змушені переглянути свій спосіб життя і почали більш усвідомлено харчуватися і активніше займатися спортом, роблячи, як мінімум, будинки фізичні вправи. І до коронавируса спостерігалося планомірне підвищення уваги до свого здоров’я, яке не пройшла повз текстильної промисловості. Але події останніх дев’яти місяців змусили бренди серйозно подивитися на цю стійку тенденцію.

Цифровизация послужила розквіту культури самообслуговування, яка, в свою чергу, неухильно веде споживача від розкоші до придбання необхідного. На цьому тлі спостерігається зростання світового ринку спортивного одягу, який, як очікує Allied Market Research, за наступні чотири роки досягне позначки 546 млн. Доларів США.

Коли мова йде про активну одязі, тенденції викликають потребу в більш складних її функціях, що змушує бренди розробляти і впроваджувати інновації. Наприклад, було висловлено припущення, що коронавірус створив сегмент споживачів, які вимагають від одягу більше захисних властивостей при заняттях спортом – будь то антимікробні покриття, утилітарна практичність або адаптивність. Ці функції також сумісні з дедалі більшим занепокоєнням, яке люди відчувають по відношенню до зміни клімату і необхідності міняти свої звички. Все це невблаганно знаходить відображення у виборі брендів одягу.

Важко було не помітити, що велика кількість брендів спортивного одягу перепрофілюють своє виробництво для обслуговування глобальної потреби в масках для особи. Так, наприклад, Under Armour SportsMask створив багаторазову, водонепроникну маску з максимальною повітропроникність.
Її основна мета – підтримка спортсменів в умовах пандемії.

Тим часом, шведський бренд IAMRUNBOX розробив RunMask спеціально для активних людей. Емаска складається з декількох шарів бавовняної тканини і поліестеру, що робить маски дихаючими і багаторазовими.

Підвищений захоплення бігом під час пандемії, підказало виробникам взуття, що нині попит на комфорт і зручність. Наприклад, Коул Хаан недавно випустив дві моделі взуття – ОБГІН ZERØGRAND, яка відрізняється своєю високою амортизаційної здатністю, і ZERØGRAND Outpace, який призначений для фіксації ступні, але вражаюче легкої на вагу. Бренди почали активно використовувати нові матеріали, щоб продемонструвати свою аудиторію прихильність до екологічно чистого підходу. Так, наприклад, нова спортивна взуття від Allbirds зроблена з клітковини евкаліптової дерева, меринос і цукрової тростини. Взуття пройшла біомеханічні випробування, які обчислюються тисячами миль, на ногах більше, ніж 50 спортсменів.

Ще активніше тривають розробки нових матеріалів з використанням перероблених і біорозкладаних пластикових відходів. Споживачі приділяють все більше уваги аспекту очищення планети від пластикових покладів і своїми покупками підтримують ті бренди, які активно переходять на нові види матеріалів.

А бренд Icebreaker недавно ініціював довгострокове зобов’язання працювати тільки з матеріалами без пластика і до 2023 року викорінити всю синтетику. Іншими словами, з розвитком усвідомлених рішень, які приймають споживачі при покупці всіх видів товарів, бренди змушені приймати цю усвідомленість в розрахунок, виготовляючи колекції, які хочуть купувати люди.

У секторі активної одягу починають виникати оригінальні рішення для жінок.
Як приклад можна привести нову колекцію активної одягу від Ghost Flower, створену під девізом «самолікування”. Колекція створювалася в співробітництві з
командою експертів в Східній медицина і точкового масажу. На одязі відображена
“Дорожню карту” точок і областей, де розтягувати, катати і масажувати для
поліпшення здоров’я, підвищення працездатності і життєвої енергії.

Ще один приклад – це колекція бренду Лагатта, який зробив ставку на зручність і красу в умовах тривалого перебування вдома. Матеріал приємно прилягає до тіла, трохи його стискаючи, але при цьому не доставляючи ніякого дискомфорту.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *