Опубліковано в Залишити коментар

Два сценарії розвитку fashion-індустрії від McKinsey і The Business of Fashion

Авторитетне видання The Business of Fashion спільно з консалтинговою компанією McKinsey & Company випустили звіт, який пророкує, що чекає індустрію моди в 2021 році. Їх прогнози містять два сценарії: більш оптимістичний і менш. Ми познайомимо вас з обома.

«Раннє відновлення» – глобальні продажі модного одягу знизяться на 0-5% в 2021 році в порівнянні з 2019 роком. Це буде залежати від успішної боротьби з вірусом в декількох регіонах і щодо швидкого переходу до відновлення економіки. При такому розкладі до третього кварталу 2022 року галузь повернеться до рівня активності 2019 року.

«Пізніше відновлення» – якщо вірус продовжить сіяти хаос в світі, незважаючи на всі заходи стримування, аналітики прогнозують, що в наступному році зростання продажів знизиться на 10-15% в порівнянні з 2019 роком. Продажі модного одягу повернуться до рівня 2019 року лише в четвертому кварталі 2023 року.

Головний меседж звіту полягає в тому, що неможливо дати просту стандартизовану інструкцію 2021 рік. Компанії повинні адаптувати стратегії під власні пріоритети і можливості. Іншими словами, розробити свою стратегію «немає лиха без добра». Ключовими принципами в невизначений час стануть гнучкість і спритність. Також пандемія прискорить тенденції, які розвивалися ще до кризи: зсув продажів в онлайн, прагнення споживачів до чесності і соціальної справедливості. Крім того, брендам пропонують “розірвати кайдани модного календаря” і піти від сезонного розкладу колекцій. Менше – краще. Бренди повинні орієнтуватися на попит і зменшити складність асортименту.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *